Il retailer lombardo annuncia l'operazione Giù i prezzi che prevederà il ribasso dei prezzi di mille prodotti appartenenti alle categorie di maggior consumo e interesse per i clienti, per un investimento, nel corso del 2009, di 70 milioni di euro.
Esselunga ha così motivato l'operazione: "In un periodo di calo dei costi delle materie prime, non sempre i prezzi dei prodotti si abbassano. Con l'iniziativa 'Giù i Prezzi' Esselunga invece vuole favorire i suoi clienti affinché non si debba rinunciare alla qualità per risparmiare sugli acquisti alimentari".
L'operazione è in linea con la strategia dell'azienda, che da sempre (anche in tempi pre-crisi) ha perseguito un posizionamento forte sulla convenienza, tenendo quindi molto a sottolineare il buon rapporto qualità prezzo del suo assortimento.
