Candiani Denim propone uno spazio dedicato alla cultura green. Candiani Vision è un hub realizzato in Porta Ticinese a Milano per la divulgazione dei temi della sostenibilità ambientale. Protagonista del racconto la collezione di jeans Corevatm, con cui la tessitura Denim italiana porta sul mercato mondiale la prima tela stretch 100% biodegradabile e compostabile della storia. Si tratta di una tecnologia sviluppata e brevettata da Candiani Denim che consente l’uso di un elastomero ricavato dalla gomma naturale, in sostituzione dei filati sintetici. Non vengono utilizzate quindi plastiche. Questo sistema consente un modello di circolarità in cui le materie prime diventano tessuto, poi capo, per poi tornare alla natura grazie alla loro compostabilità.
“Innovazione sempre più estrema, talvolta visionaria, ma che poi deve necessariamente trovare concretezza ed applicazione nella vita quotidiana di un prodotto e soprattutto di chi lo ha scelto" dichiara Alberto Candiani, presidente di Candiani Denim.
Questa iniziativa rientra nella strategia del brand per raccontare il proprio mondo. Candiani ha già realizzato, infatti, Candiani Denim Store e Candiani Custom in Piazza Mentana a Milano, a pochi passi da Porta Ticinese. In questi spazi le migliori tele Denim della tessitura italiana vengono presentate attraverso capsule collection di brand internazionali, confezionate e personalizzate in loco in una micro factory.
Lo spazio Candiani Vision
Candiani Vision è stato progettato da Matteo Ward di WRÅD all'interno del quale il Denim diventa una pianta. “Con il team Candiani dal primo giorno abbiamo lavorato per creare un concept di comunicazione creativa ed esperienza in store capaci di rappresentare la promessa circolare di Corevatm in modo semplice e umano -spiega Ward-. Ci siamo chiesti quali fossero le manifestazioni più positive della compostabilità di questo innovativo denim e da lì siamo partiti per sorprendere e divertire il visitatore, con l’obiettivo di ispirare ognuno di noi a scoprire come vivere il nostro rapporto con i jeans nel modo più responsabile e duraturo possibile, dall’acquisto al fine vita".
La collezione uomo e donna di jeans Corevatm è stata studiata da Chicco Barina e presenta modelli regular e slim che rappresentano il meglio della cultura Denim in fatto di tinte, dal black all’indaco, lavaggi, e tipologie di tela, inclusi i cimosati.
