I due ipermercati visitati da Gdoweek
sono di diverse dimensioni, ma ciò nonostante,
alla birra è riservato pressochè
lo stesso sviluppo di lineare, anche se
qualche differenza si rileva nell'utilizzo
delle testate e degli spazi promozionali.
Allo stesso modo, il display si presenta
con molte analogie, a partire dalla divisione
in 4 gruppi dell'offerta: lattine,
bottiglie da cl. 66, da cl. 33 in multipli,
birre estere e speciali. Inoltre, entrambi
aprono il lineare con un modulo refrigerato
per una marca di birra artigianale
e danno ampio facing al formato da
cl. 66, doppiato anche in cartoni per le
referenze più significative.
Con focus sulla comunicazione gli interventi che seguono
Web e artigianalità: i media e i messaggi sono in evoluzione
BuzzMetrics è il servizio di Nielsen per analizzare il passaparola digitale
e che scrive
Conversazioni spumeggianti, soprattutto nelle bacheche virtuali
Segue analisi di Marilena Colussi Gpf
C'è un posizionamento più alto della birra nell'immaginario dei consumatori italiani
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Allegati
- Birre: layout, display e offerta a confronto. Auchan e Iper, La grande i
- Mercato | Gdoweek | 2 maggio 2011 |
