È incentrato sul senso e sullo stile che deriva dall'essere italiani il nuovo Benetton Magazine, l'inserto di comunicazione che a partire da metà febbraio è presente nelle pagine dei principali settimanali italiani ed europei oltre che sulle piattaforme online. All'interno della campagna prodotto primavera/estate 2014, Benetton racconta una storia italiana fatta di stile e di eleganza all'insegna dell'italianità, perché non c'è innovazione senza memoria. Un concetto, quest'ultimo, insito nel Dna di Benetton e riconosciuto universalmente al brand United Colors of Benetton.
Benetton Magazine rappresenta una nuova tappa per ridefinire il brand che, dalla comunicazione al prodotto fino allo store, ripropone uno stile fatto di design, gusto, luoghi di storia e senso del bello. Valori che sono espressi nella campagna da modelle che a loro volta hanno un legame con l'Italia e che rappresentano le interpreti dello stile Benetton.
