La giapponese Aeon ha iniziato a vendere frutta e ortaggi non del tutto perfetti come aspetto esteriore. Questo avviene presso un supermercato della catena Jusco nel quartiere di Shinagawa di Tokyo (circa 350mila abitanti, posto sulla costa verso il Pacifico). Un giornale locale dice che l'offerta comprende 20 articoli, comprese piccole carote, cipolle e cetrioli con forma irregolare e a prezzi fra il 30 e il 50% più bassi della media.
Probabilmente l'iniziativa ha avuto successo se è vero che Aeon, dopo avere acquistato 4 tonnellate di merce dai contadini e dal mercato e averle messe in vendita il lunedì e il martedì, vorrebbe ampliare l'offerta ad altri store. Il problema a questo punto starebbe nel fatto di riuscire a rintracciare sul mercato ulteriori quantitativi di merce con quelle caratteristiche.
